Logogram strony

Narodziny gwiazdy

Rozmiar tekstu

Marki ikony i branding emocjonalny

Tradycyjny marketing posługujący się jako głównym narzędziem perswazji „litanią przymiotników” — które mają przybliżać konsumentowi pożądane przez niego cechy produktu — traci na wiarygodności. Konsumenci nie wierzą w obiecywane im korzyści, bowiem wiedzą, że celem komunikatu jest właśnie zbudowanie w nich tej wiary. Nie szczególnie dbają też o to, jakie przymiotniki reprezentuje marka. Interesują się natomiast tym, co marka potrafi osiągnąć, aby określić swoją tożsamość.

Jak pisze Douglas H. Holt: Największą szansą dzisiejszych marek nie jest dostarczanie rozrywki, ale oferowanie legendy, która może być wybawieniem przed niesionymi przez Świat zagrożeniami naszej tożsamości. Aby zrealizować ten cel, firmy powinny wziąć przykład z marek, które odniosły sukces, miast trwonić swoje budżety marketingowe w Hollywood (wydawać na reklamę — przyp. mój). Marki stają się ikonami, gdy oferują legendy, które pozwalają uporać się z najgroźniejszymi sprzecznościami współczesnych społeczeństw.

Zasady budowania marki-ikony są ilustrowane przykładami takich marek jak Coca-Cola, Harley-Davidson czy Volkswagen.

Z kolei Marc Gobé pisze: Największym nieporozumieniem w strategiach budowania marki jest wiara, że branding dotyczy udziału w rynku, podczas gdy w rzeczywistości dotyczy on udziału w umysłach i emocjach.

Forma szkolenia: wykład
Czas trwania: 60 min
Udostępniane materiały:

  1. Prezentacja Budowanie marki-ikony w formacie pdf
  2. Tekst Budowanie marki-ikony w formacie pdf

Polecana literatura uzupełniająca:

  1. Douglas H. Holt, How brands become icons — the principles of cultural branding, Harvard Business School Press 2004
  2. Marc Gobé, Emotional branding — the new paradigm for connecting brands to people, Allworth Press, New York 2001